德照黑带经过十五年的发展在行业内初步建立了自己的地位,但是随着竞争环境的和消费需求的变化,德照黑带跆拳道跟其它竞争对手相比,无论是课程教学体系还是外在的品牌形象,已没有明确的区隔和优势,品牌形象渐见老化。


基于互联网时代消费人群和市场竞争格局变化,对现有品牌系统进行战略创新、品牌价值进行重新定义、品牌识别体系进行系统升级,对外形成独特主张和明显差异化,使品牌持续年轻和领先,有效的支撑品牌加盟拓展的快速推进。对现有的品牌形象进行升级重塑显得迫在眉睫。



锐胜为德照黑带进行了品牌战略创新&市场现状分析 /  消费趋势预测&消费行为解码  / 品牌核心价值主张提炼 / 品类创新 / 品牌故事创建 / 品牌文化IP塑造/  品牌VI识别系统设计 / 插画系统 / 课程体系打造 / 终端空间体验设计等全系统品牌年轻化策划设计服务。



品牌定位:开创国学跆拳道全新品类,与竞争对手形成终极差异化。


基于品牌知产的解读和梳理,融合消费者需求,我们对德照黑带教学体系和理念进行重新升级,形成了以跆拳道运动为载体,以国学经典为内涵,以实施素质教育为目的的跆拳道教育形式。研发《弟子规品势》 《舞台式晋级》《中正棒》《兵法实战》等课程,形成了国学跆拳道课程体系。 


为了更好地完善国学跆拳道课程体系,创始人辛廷忠、辛廷华多次拜访孔子第 76 代嫡孙孔令仁老先生、孔子学院研究院院长杨朝明先生等国学泰斗级人 物,在他们的指点下,国学跆拳道的课程体系不断完善。 



课程研发:匹配国学跆拳道全新定位与甲方一起对现有课程体系进行创新升级,形成独有《国学跆拳道课程体系》。 


研发《弟子规品势》 《舞台式晋级》《中正棒》《兵法实战》等课程,形成了国学跆拳道课程体系。 







接触点上增加仪式感,视觉表现上强化互动和趣味性。





越是常用的推广资料,越是显示锐胜的用心所在。


今天人们早已经进入了读图时代,比起长篇的文字,图像本身具有直观性和美感,更易于传播,也更适合碎片化时间。漫画的形式本身就具有更好的可读性和可传播性。


普通的宣传材料很难摆脱被随意丢弃的命运,我们把德照黑带的介绍和理念以连环画小人书的方式进行呈现,并在线下推广活动中进行大量的分发和传播。孩子喜欢至极,得以持续保存翻阅,起到了非常好的效果。






德照黑带独特的故事营销系统创建(基于锐胜独创的品牌故事营销系统)


超级故事,成就超级销售力!开发故事营销系统,助力德照黑带与客户产生价值观的认同、情感深度连接。


故事的本质:品牌核心价值观的载体和丰富。一个有故事的人似乎会更有吸引力,起码别人都有点兴趣去了解他背后的故事是什么。同样,一个有故事的品牌,也会被某种吸引力笼罩,做起生意来更加得心应手。



硬性的宣传,不如故事的润物细无声。前者令人反感,后者引人入胜,情感共鸣。我们为德照黑带进行了系统性的故事梳理, 基于客户体验的流程,我们在教室不同接触点上进行呈现。潜移默化中传递我们的教学理念和品牌价值。



故事一:开创国学跆拳道全新流派的故事


弘扬国学志存高远,心怀武林达济天下。


少林功夫出嵩山,太极传承武当山……自古以来,中国武术流派的创建都与山有着很深的渊源,这一现象可能跟“山”与生俱来的品格气质有着很大的关联。“山”具有志存高远、厚德载物的文化个性,为传统武术的拳理智慧开凿了清澈的源泉。武道中人,其精魂深处无不贮藏着山之气韵——持之以恒、自强不息。


德照人,具有山一样坚定进取、勇于担当的品质,我们研究“山”文化与跆拳道的关系,从“山”文化的视角重组跆拳道的文化内涵,结合中国传统文化哲学开创全新的德照国学跆拳道流派。德照汉城黑带国学跆拳道 “礼仪、廉耻、忍耐、克己、百折不挠”的理念精髓,正是“山”文化的真实写照——乐山修仁、百折不屈。


我们以国学跆拳道素质拓展基地——德照山为依托,提高跆拳道从业者和学员的综合素质,从而达到以武传德的教育目的。这对重构传统武术的文化元素及弘扬传统武术亦有积极的推动作用。




故事二:不忘初心


汉城黑带第一个学员的故事


2002年3月9日汉城黑带成立,辛廷忠、辛廷华兄弟二人用每人每月两百块钱的生活费,租了两个乒乓球台大小的场地进行教学。初出茅庐的他们经历了重重困难,但是有理想的支撑他们坚持了下来,终于大量的宣传和努力为他们赢来了第一个学员,两位校长把所有的热情都投入到这个学员身上。一个偶然的机会给汉城黑带带来了新的转机。在两位教练辛勤的培养下,高邦哲取得了很大进步,被所在的幼儿园推荐到济南少儿频道做专题表演,后来山东卫视对他做了专题采访,汉城黑带也由此迎来了春天。


一个教练员要牢记创业艰辛,珍惜我们15年来用心血所铸就的荣誉,尽心尽力,尽职尽责,把每一个学员当做创业之初第一个学员来对待,坚持以身作则,言传身教,在教育学员的同时实现个人的成长和蜕变。


“学高为师,身正为范,不忘初心,克己尽责!”,我们郑重承诺,做一名合格的国学跆拳道教练,为人师表,严格恪守国学跆拳道教练员43条,对每一个孩子负责,对每一个家庭负责,对自己的光荣与责任负责。



故事三:陪伴、成长的故事


家长选择一小步,孩子成长一大步


每个孩子身上都蕴藏着巨大的潜能,孩子面对挫折和战胜困难的勇气远比大人想象的更强大。意大利的教育家蒙台梭利将儿童视为成人之父,正是基于对儿童这些优于成人之处的极大肯定。每个孩子的成长路上都有无限可能,作为家长我们要给予孩子更多鼓励和陪伴,让他们坚定地走好精彩人生每一步!

德照黑带国学跆拳道尊重每个孩子的天性,挖掘每个孩子的潜能,量身定制教学方式,坚持以身作则,言传身教,让孩子在跆拳道训练中不断成长和蜕变。选择德照黑带,不仅是家长的一小步,更是让孩子迈出了人生成长的一大步



故事四:因材施教,出众而不从众!


教育不是训教与规范,而是启发和对天性的释放与影响。


德照黑带国学跆拳道融合东西所长,提出“出众而不从众”教育理念,将传统国学融入跆拳道。练习跆拳道的过程中,孩子们既能强身健体,又能深谙中国传统文化的内涵,启迪智慧;既能提升身体素质和人文修养,又能拥有独立的思考能力和人格。



故事五:每个孩子心中都有一个功夫梦




终端教学空间场景化设计:


评判一个店设计好坏的标准不仅在于外观呈现,而是有没有内容,而内容正是品牌的价值传递所在,背后亦是消费者情感情绪的表达和链接,空间材质,色彩,音乐,陈列,音乐,文案,光影等所传递出来出来的情绪是否可以让消费者在此时有购买的的冲动欲望,是空间体验设计核心所在。


家长、孩子、品牌三个维度的有机结合,深厚的国学文化素养,独特的气质和仪式感。是我们给德照黑带教学空间设计的理念所在。








今天,在济南,10个跆拳道学员8个出自德照汉城黑带国学跆拳道!这就是系统定位策划的力量,不仅传递信息,重要的是传递品牌+品类+购买理由。




成功是系统的,失败是片段的。如你所见,在锐胜得到的不仅是一套好看的视觉形象,更是一套完整的品牌价值系统。相比视觉,我们更在意品牌价值体系的梳理和传递,也就是品牌系统性内容的呈现。这将在最大程度上确保品牌创建的成功。