移动互联网时代的新产品上市策划打造


产品功能日趋同质化今天,人们对产品功能需求大量退化,产品独有的情感价值和带给用户的消费体验(优越感)才是产品打造的重点。



看我们如何创新想法,重新发明生意!


1、消费人群解析,消费行为解码。


经过我们前期的市场分析与客户走访,我们了解到酵素主要购买消费人群为女性,从收入水平来看,大部分消费者为中高收入人群,酵素在消费者心目中属于中高端营养产品。


从购买产品功能,到购买品牌独特的消费价值(情感价值)体验。以女性为主导的消费者购买酵素的(潜在)本质需求是什么?不单纯是产品本身功能需求,不是瘦身减肥、不是养生养颜、不是补充气血、不是护肝养胃也不是提高免疫力。而是通过酵素给她们带去的容貌气质改变,从而获得身边朋友、同事或者异形的欣赏和赞美!Wa!好漂亮、好性感、好有魅力哦;没错,对于她们,获得赞美的此刻就是最美的时刻。



2、跨界还原场景,品牌故事化命名。


品牌的三要素“品牌名称、价值主张、识别符号”,名称当其中,尤其现在的品牌面对的是一个信息互通、与受众双向交流的社会。一个名字能够引发受众的兴趣、让大家觉得“有意思”已经远远不够了。如今的名字应该让人们听到后脱口而出“我还想了解更多”。不仅便于记忆和传播更是还原了某种消费场景和体验。因此,能够传达一个故事对品牌名称来说非常重要。对于酵素的消费者来说,消费的潜在需求是想把自己最美的一面时刻传递给身边的朋友,假如用一个有故事的名字还原这一刻的话那非 “写真”莫属!女孩子拍写真的那一刻永远是最美的时刻。


只为把美丽定格为永恒 更自信的面对

捕捉时光里的快乐瞬间

留住青春经久不衰的光彩

红润的面颊   绰约的身姿

丰富的想象力和情感活力

似纯美的影像对生命的绽放

是过去、现在、未来的温柔交替

用心书写出的艺术    行走间遇到最初花颜

对美好、勇气、希望和力量的搜寻

镜头前的绝佳POSE  完美尽情绽放自我


此刻最美,写真



3、产品价值再定义,含有“N7活力菌”的酵素。


我们连同台湾科学家对写真酵素的独特技术工艺和产品功能进行仔细分析,发现其最大的产品优势在于包含一种具备多种功效的益生菌群,正因为它的存在,相比同类产品抗氧化能力更强 ,更加易吸收。我们提炼并将其命名为“N7活力菌”。从产品层面形成差异化,形成本质竞争优势。



4、把传播变为一门讲故事的艺术


移动互联网时代得女性者得天下,爱秀,爱分享,爱体验,爱传播,爱集群式购买一些东西, 这是她们的天赋。守着这个巨大的免费传播载体我们自然不会错过,但是传播需要话题和内容,于是就有了:一个“追溯美丽人生的神秘之旅”、一个“台湾酵素专家的美丽情怀”、 一个“美丽理应臻献全世界”,“来自台湾的N7活力酵素”的一个个故事。



4、1做生命艺术家,一名台湾酵素专家的情怀!

当一个医生有了情怀

生命就成了行走的艺术

用艺术的眼光看科学

又用生命的眼光看艺术

对生命的负责 对艺术的热爱

几十载如一日的专注专业

那些被记录在医药古典中的神草

都成为激发生命绽放美丽的东西

只选那一株汲取天地灵气的菁华果蔬

挖掘它们蕴藏的来自神秘原始森林中的天然气息

释放至高无上的能量

逆袭时光留住青春

用艺术家的美学眼光挑剔每一滴液体的营养结构

拿出对待生命的耐心   萃取提炼   

保留最初的鲜活和饱满

让艺术中闪现生命的灵动

打开时光大门

开启一次身体与精神的双重精华之旅



4、2来自台湾的N7活力酵素

 我们无数日夜的探寻与试验,反复调试果蔬配比和口味,写真酵素配方全面升级,将“N7活力菌”的注入配方,使营养元素恒久、稳定的保有最初的完美结构,保证每一滴酵素原液保留最初的鲜活和饱满。

 

写真活力酵素,承载着用爱传承美的信念与使命远销大陆及世界各地,将美丽与活力分享给各地每一位追求高品质健康生活的人。它改变了无数人对生命美学的看法,同时也改变了从台湾到大陆20多个省市地区的消费者的生活。一个又一个关于美丽人生的物语故事,带给了人们关于美丽与健康的无限想象。




4、3美丽,理应臻献全世界

写真深谙现代人特别是女性对美丽渴求,以珍贵、独有的N7活力菌联袂酵素行业尖端发酵科技,根据不同人群体质定制高品质的养颜养生方案,与时俱进不断臻献更高效便捷、营养多效合一的美容健康体验。

 

基于生命美学美的理解,我们从机体感官与精神层面两个角度深入发掘品牌内涵,并先后开发出写真、喵客、活力物语和集庄园果四大品牌产品,主要是面向年轻女性、中年人与老年人等人群的具有瘦身养颜、活力营养、健康养生等针对性功能的产品,将源于台湾的天然纯净的活力酵素分享给各地每一位追求高品质健康生活的人。



5、塑造高端品牌应有的气质印象


国内的客户,一问起他们品牌的定位,他们闭起眼睛就会说是中高端。但什么才是中高端的气质呢?国内没感觉有哪家做出来的,都是平庸流俗的居多。


正如锐胜品牌定位设计薛总所说:“我所理解的高端品牌气质应该是内敛的、智慧的,他其实并不是靠稀有金属和材料堆砌所呈现的想像中的奢华,而是充满了灵动、智慧和人性。品质恒久,气质世代传承,这才是真正高端品牌应有的气质。”

我们通过个性化的图案插图赋予写真酵素充满内敛和内涵的高端气质,最终打破传统包装方式,创造了一个全新的视觉语言。赋予了品牌优雅的气质无形的魅力。





产品系统性策划,核心产品:写真系列






空间体验场景设计:


空间设计的本质在于还原消费场景,强化购买体验,我们以“写真”传递出的独特高端品牌气质为核心,进行全场景跨界融合,欧式设计风格,融合复古经典摄影器材道具,将空间塑造成产品展示和个人形象定制为一体的体验场所,穿越时空令你沉浸其中随之悦动。








店中店:





写真:向台湾依旧美好的事物致敬。