创新是对传统最好的传承


传统茶庄茶品牌为“传统文化形式感绑架”、繁文缛节、华而不实,价格暴利虚高,渠道的陈旧,购买过程体验差,老气横秋,缺乏活力。与年轻消费人群的审美、习惯和需求渐行渐远。



锐胜为集茶客进行了品牌战略定位&商业模式创新 /  消费趋势预测&消费行为解码  / 品牌核心价值主张提炼 / 品类创新 / 品牌故事创建 / 品牌文化IP塑造/  品牌VI识别系统设计 / 插画系统 / 全系列产品包装系统 / 终端空间体验设计等全系统品牌年轻化策划设计服务。



一、创新商业模式,用快消品的思维打造仓储式茶超。


集茶客首创仓储式茶超模式,使买茶卖茶简单化,使老百姓就像逛超市一样选择自己想要的茶叶,无论是价格还是品类,无论是产地还是功效,在集茶客店面里都有明确、透明的信息展示,让买茶不再有负担,不再有选择困难,不再耗费不必要的时间,不再被所谓的茶文化绑架,不再被坑被骗……


品牌价值塑造:


一、产品物理价值塑造:极致性价比


为什么我们能做到茶好喝且性价比高?


01、严苛的检测标准

集茶客自设工厂,无论是原材料采购、生产还是分装环节,均采用自己独创的高于国家标准的企业标准。48项农残检测、食品级包材、全程可追溯。


02、大师顾问团

有些味道,只有时间方能历练,集茶客整合业界多位制茶大师作为出品顾问,严格遵照传统制茶工艺,全程指导监测,只为每一杯的匠心品质。


03、坚守原产地采购

不可复制的地理、气候环境,赋予了原产地茶特殊的色、香味、形,集茶客每一款茶都坚守原产地原料,因为有些味道,只有天地可以造就。


04、全新茶叶零售新模式

集茶客仓储式茶超,首创茶叶零售新模式,结合快速消费品运营思维,以品质和性价比为核新优势。打破传统茶行业华而不实、玄虚暴利的产销形态,还原茶产品快速消费品商品本质,明码标价、一品一码,产地、功效、冲泡方法等信息完全透明公开。从本质上降低消费者的选择和购买成本。


05、全年大订单

集茶客采用标准化大订单模式进行采购,从茶产地源头品控。监督引导茶农完全按照集茶客的要求和标准进行种植、采摘和加工。确保每一叶茶片的品质恒定,口感如一。

每个批次以吨为单位一次性从原产地茶园定点、定时采购全年茶品,降低采购成本,卖完即止,没有陈茶。


06、不过度包装

注重产品本身内涵及品质,不做过度渲染和过度包装。统一标准,化繁为简,多采用统一风格包装并使用通用容器,在生产高品质简约产品的同时,还可以节省地球资源,减少垃圾排放。


07、不过度装修

我们遵循简单、舒适、自然的生活哲学理念,摒弃传统茶庄芜杂、赘余的过度修饰装修,从而降低运营成本。



三、心里情感价值塑造:喝好茶 很简单


需求:人们向往回归简单纯粹的生活方式,选择购买过程变得简单,体验才佳。

价值:交易环节变得简单,才能让利消费者。降低消费者的选择成本、购买成本、时间成本。让更多的年轻人参与进来,体验喝茶的乐趣


结果:让买好茶,喝好茶变得简单。




大道至简,最好的茶道在于日常生活。


集茶客从未来的消费需求和趋势来开发选择产品,奉行“简单、自然、舒适”的生活哲学和“喝好茶,很简单”的品牌价值主张。去繁就简,褪去表面浮华,让喝茶回归生活本真。以轻松、快捷、便利的“仓储式茶超”为消费场景,甄选中国好茶,匠心打造一个人与茶美好相遇的场所。

我们致力于让更多人享受到集茶客所带来的便利、简单、纯粹的喝茶体验。让人们的内心在都市喧闹与内心宁静中找到最大限度的平衡。



四、品牌人格化梳理塑造


移动互联网时代,要知道你是否真正拥有一个品牌最关键的因素是你所传递的信息和品牌语言能否将一大群有着相似、相同情感和价值观的人集合在一起。让他们在这个共同的“神秘组织”中,满足其需求和欲望,同时获取理念、身份认同和优越感!

聚焦人群、细分市场,把有共同价值观,共同兴趣爱好,同一年龄段的人分成一个群体部落,它围绕的不是门店,不是产品,不是理念,而是“走心”的交友,融入,互动,玩,最后分享。


集 茶 客


集茶客是一个人,更是喜欢茶、钻研茶、爱喝茶的一群人的集合体。集茶客是生活和事业的佼佼者,有着明确的生活目标,对生活品质有着较高的要求,对事物有自己独特的见解,睿智优雅,自信内敛,崇尚自然、富有品味。

集茶客对待事物拥有潮流与专业的审美眼光,倾注百分百的用心让每一个细节达到极致,他们就是“智慧和品质”的代名词。


 


有老友来

沏一杯好茶

浓浓茶香在话语中萦绕

懂与非懂,已不重要

君子之交淡如水、心照神交

喝的不是茶,而是心情

喝好茶 很简单


我是集茶客



在无常风雨中

洗尽铅华

追寻

身心安顿、心灵停泊之港湾

以空灵境界

享人生沧桑后的谈定

喝好茶 很简单


我是集茶客



以朝圣问道心境

寻找千丈佛光般的自然好茶

穿过茶马古道的高山叠嶂

隐藏在云雾之中的千年茶树

虽历经沧桑,却生机犹盛

好茶就像经得起岁月沉淀的隐士

与您畅聊青山入怀之感悟

喝好茶 很简单


我是集茶客



四、品牌识别形象及核心接触点元素设计


设计不仅是统一和规范,更是在与消费者互动与传递情感




亲手布景拍摄,获取一手原创素材,给作品赋予温度,感受每一个创作的过程。








五、品牌空间接触点文案梳理


体验的本质是从生活与情境出发,塑造感官体验及思维认同。感官体验可以通过空间的风格、色彩、材质、灯光等氛围营造进行感染,而思维的认同则需通过服务员的言谈举止,人与人之间的互动沟通,空间内部的软性文化呈现等进行传递。在鼓励消费者自主购物自行探索的今天,以品牌价值为核心的空间内部的接触点文案梳理呈现就显得极其重要。


让消费者走进店面的那一刻起,在他所接触的每一个点,都要通过高度概括的文案,呈现出我们的理念内涵。对我们的品牌价值进行传递。与消费者深度沟通,从而达到内心真正的认同。



进门口处:

喝好茶 很简单

2008年,从种植有机茶开始,

我们开启了以快消茶超模式将中国好茶推向中国乃至世界的旅程。

在集茶客,

汇集了几乎中国所有品类好茶,

每款茶都是匠心甄选,才令茶香四溢。

让注满美好的茶与您相遇,

简简单单喝杯好茶,欢迎您!





六、牌空间场景体验打造


评判一个店设计好坏的标准不仅在于外观呈现,而是有没有内容,而内容正是品牌的价值传递所在,背后亦是消费者情感情绪的表达和链接,空间材质,色彩,音乐,陈列,音乐,文案,光影等所传递出来出来的情绪是否可以让消费者在此时有购买的的冲动欲望,是空间体验设计核心所在。


人会被空间的风格、空间的气质、空间的情绪所触动,我们希望为集茶客打造一个让人能够简单舒适的与茶相遇的场所,除了茶本身之外,还要包括创意茶具、艺术插花、日常生活器具、音乐等 “融合生活美学和独特人文环境”的复合功能空间。


我们崇尚自然简约,给空间注入人文、美学、温度与情感。使之符合简单自然的品牌哲学和仓储式茶超的定位。





空间展示道具开发设计,确保品牌空间独特的气质和统一性。



空间里的每一种道具设计、每一处灯光、每一种材质、每一句文案,我们都匠心甄选,用心呈现。锐胜所追求的就是品牌价值传递与空间细节呈现,产品销售与情感体验的完美融合。



七、集茶客2.0战略升级发布会胜利举办!


2018年8月3日,集茶客2.0战略升级发布会在山东舜和国际酒店圆满召开。


秉忱实业赵总为大家分享了中国茶从辉煌到落寞的过程,以及集茶客承载着让世界爱上中国茶,助力中国茶重回世界巅峰地位的使命。

招商总监朱总用详细数据为大家分析中国本土茶产品市场拥有巨大的潜力,未来茶产业将实现爆发式、跳跃式增长,以及集茶客2.0升级版独特的商业模式,和大家最关心的投资回报。



做为集茶客全新品牌的系统性策划者,锐胜品牌策划总监薛庆亮对集茶客的全新品牌理念、识别系统、终端店面空间体验等进行了详细的阐述。







目前集茶客济南腊山店,匡山店,世购三店已经盛大开业,走向全国的号角已经吹响!