小美医生品牌升级前店面形象如下:


锐胜为小美医生进行了品牌战略创新&市场现状分析 /  消费趋势预测&消费行为解码  / 品牌核心价值主张提炼 / 品类创新 / 品牌故事创建 / 品牌文化IP塑造/  品牌VI识别系统设计 / 插画系统 / 全系列产品包装系统 / 终端空间体验设计等全系统品牌年轻化策划设计服务。



一、市场现状、消费趋势预测


国家提倡( POLITICAL)

1、健康产业已成为国家战略,小儿推拿已列入"国家基本公共卫生服务项目",。

2、相对药物(无论传统药物还是现代药物),其毒副作用几乎不存在。因此越来越得到儿科专家的赞同和推广。



效果保证( POLITICAL)

1、儿推拿是有效果的,这在临床实践上也是毋庸置疑,它是根据中医脏腑经络的基础上调动自身正气抗邪的治疗方法,特别对于3岁以下小儿疗效更佳。

2、小儿推拿不是包治百病的,但对儿童常见疾病是很有效的,再配合艾灸,药贴效果更显著。



需求提高( POLITICAL)

1、随着中产阶层的崛起和消费结构的升级,人们的消费产品结构越来越呈现高端化、倡导健康消费、品味消费、体验消费等。越来越重视生活品质和生活质量的提高,越来越关注健康话题。

2、“80、90”作为主体消费人群他们的消费意识和消费行为正在发生很大的变化,育儿观念也与往不同。他们更倾向于接受整体治疗观念,选择自然疗法和绿色疗法,推拿作为自然疗法的一个重要组成部分,重要的是不用吃抗生素,无毒副作用,所以越来越受他们推崇。




二、消费痛点分析


痛点一:信任与安全感紧缺失,对推拿结果的疑虑和不确定性

小儿推拿是根据中医脏腑经络的基础上调动自身正气抗邪的治疗方法。传统中医诊断、治疗有辩证玄虚的成分在里面,效果尚缺乏客观评判标准,推拿结果没有保障,导致家长就是选择推拿也会有所疑虑。


“推拿是依据什么的原理和标准,到底有没有效果?”

“做了总会有点效果吧”,“试试看吧”的心态成为家长选择基本的心理



痛点二:品牌众多,鱼龙混杂,不知如何选择!

目前小儿推拿市场很多概念盛行,整个行业鱼龙混杂,草莽丛生。

移动互联网时代,信息获取渠道多,不同推拿品牌诉求不一,评价不一,缺乏统一的认证标准,加之消费者专业知识的欠缺,造成消费者的选择和认知障碍。 



痛点三:推拿周期长,效果慢,家长没时间!



系统化塑造“小儿推拿专家”的品牌认知,让品牌价值可视化。


1、品牌定位及价值重新定义,建立终极差异化。

(解决 “品牌品类定位”和“品牌价值定义”的顶层设计,构建超级品牌基因。)


2、品牌人格化塑造

(品牌如人,拥有生命。顺应圈层化消费,打造人格化品牌)


3、品牌识别系统升级&接触点设计

(设计不仅是统一和规范,更是在与消费者互动与传递情感)


4、独特的消费场景体验打造

(把小美医生线下体验店打造成周边老人孩子愿意来玩的地方,大家在快乐轻松的氛围中顺便卖出产品和服务)



三、开创小儿系统推拿全新定位(品类)


通过沟通得知,目前市面上的小儿推拿品牌多以单一通过对人体穴位推拿进行物理推拿调理为主,这样的推拿方式存在一个非常明显的弊端,就是疗效长、效果差而且不成系统和体系。而“小美医生小儿外治”是一个系统性的推拿调理方案,并拥有实用专利,竞品无法复制。因此开创了小儿推拿全新品类: 


宝宝怕生病,妈妈找小美。

小美医生独创三维一体系统推拿法,

推拿疗法活血疏通经络、透皮疗法直达病灶、红外艾灸疗法促进渗透吸收。

绿色安全,综合调理,

三维一体从本质上解决小儿体质问题,由内而外,治标固本。



系统推拿更有效


品牌价值主张(购买理由)的构建与传播,一定要以消费者为导向,消费者关心什么,品牌就要说什么!依据“有效”的消费者核心需求,首先说明“系统推拿”是服务品类,科学系统,区隔竞争对手,再用“准确有效”表达消费者的需求,说清核心价值,从而打消消费者疑虑。



四、品牌人格化塑造


(品牌如人,拥有生命。顺应圈层化消费,打造人格化品牌)


小美医生自带品牌人格化基因,它不仅是品牌名称,更是一个活生生的人物形象,她是目标消费者的价值观缩影,是选择小美医生品牌的所有客户群体的代言人。她只认准一条:绿色安全的,才是最好的。







五、全新识别形象及推广接触点物料设计












六、空间场景体验设计





2018年 1月19日,在小美医生年终大会上,小美医生对品牌2.0形象进行了全新发布呈现,得到了与会全体员工和加盟商朋友的高度认可,


做为小美医生2.0全新品牌的系统性策划设计者,锐胜品牌创意总监薛庆亮对小美医生的全新品牌理念、全新定位、品牌形象识别系统、ip系统,终端店面空间体验等进行了系统的阐述。








近期与客户沟通得知,小美医生小儿系统推拿加盟门店拓展已经超过3500家,稳占儿童推拿第一品牌,祝贺小美!


小美,未来一定会更美!