锐胜为鲁晶盐业集团进行了品牌战略解读,市场调研&消费趋势洞察,品牌优质知产整合,战略产品打造,产品线架构梳理,产品卖点梳理,产品包装风格规划设计,品牌传播推广物料设计等系统性定位策划。



一、花生油&调味品系列产品策划设计:


"鲁晶”牌食用油是由鲁晶实业股份有限公司,经过2年多精心研究开发而成,从原料到工艺都是采用国内高标准研发而制成。其原料都是经过精挑细选,制作工艺采用无污染、纯天然的物理技术榨取其精华,生产出的油色泽清亮、气味芬芳、滋味可口。


"鲁晶”牌粮油是鲁晶人面对消费者用心打造的放心产品,用品牌打造行业标准,国企品质值得信赖。


品牌定位:来自国企的安全高标准花生油


1、定位传递“安全高标准”区隔概念,安全高品质的价值感受。传递产品独特的价值。

2、占据花生油“安全高标准”的品牌核心概念,区隔花生油品牌产品本身功能定位的品牌。



6A安全高标准支撑:

A+ 国企品质

山东盐业集团,27年一直满足万千家庭食用盐需求,今天不改初心,以国企的品质和责任心打造一瓶好油,只为老百姓大厨房的健康、生活有滋有味。


A+ 原料标准

1、优选山东优质大花生,粒大饱满,含油量高,香味浓郁、营养丰富。

2、世界先进水平的恒温冷库,通过先进技术手段保证花生原料“无霉变”。


A+ 产品标准

1、精选山东沂蒙山原生态花生种植区,远离城市污染,占尽地理优势 。

2、最接近自然的方式生长,拥有严格的质量控制体系,为消费者筑起一道天然的保护屏障。


A+ 工艺标准

1、选用大花生作为“炒料”,再炒胚,使花生油天然醇香。

2、在炒香之后进行纯物理压榨,最大程度的保留了花生中的不饱和脂肪酸、各种维生素及矿物质等微量元素。


A+ 健康标准

用最先进的精炼工艺,榨出的原油经过水化、过滤、干燥等多道精炼工艺,祛除油中的部分杂质与有害物质,保障油品健康安全,且色泽透明鲜亮,更有效地保留了花生油的风味和有效成分,保留花生油最纯正的花生油原味,原汁原味的才是真健康。


A+ 营养标准

零添加、零胆固醇,最大限度的保留了原有的生物活性,使花生油保留天然营养、天然浓香。




产品价值主张:国企为民生   鲁晶放心油




顺应圈层化消费和人格化品牌打造趋势,为鲁晶调味品植入IP化形象。







新产品推广形象视频片拍摄制作





零添加,自然发酵,有机柿子醋策划设计






二、山东盐业集团高端盐系列产品策划设计:


山东盐业集团,27年一直满足万千家庭食用盐需求,今天不改初心,以国企的品质和责任心打造一袋好盐,只为老百姓大厨房的健康、生活有滋有味。



食盐品类消费者消费习惯分析:

在快消品行业,消费者在购买产品时,消费者对决策比较随意,所以他们选择的标准就是品牌。

对于盐类产品来说,很多消费者在购买之前是非常茫然的,他们对品类、功能等都一无所知,对价格也不敏感,购买全凭感觉。当品牌在一个渠道竞争的时候,消费者还是选择熟悉的品牌。



市场竞争环境分析:

1、盐市场放开后,鲁晶的市场空间巨大

2、竞争对手都在向品牌方向提速,产品不断推出高端产品,完善产品结构

3、鲁晶创新能力不断增强,拥有强大的品牌和渠道,有核心竞争力,完全具备向更强方向的发展

4、消费者对盐的品牌意识,相对其他快消品来说,品牌意识相对较弱,这为鲁晶的品牌发展,提供了契机。 



鲁晶的未来竞争策略:

1、鲁晶顺应竞争趋势,完善产品结构,

2、推出战略单品,通过战略单品的运营策略,提升品牌知名度与形象

3、针对市场的以袋装为主流的包装形式,按照消费者的体验,改变包装形式,向高端方向发展

4、消费人群及消费行为洞察



主流目标消费人群,消费结构及消费理念变化:

消费结构:由生存型消费占主导转变为发展型消费主导, 由物质消费为主变成服务性消费为主

消费需求:从满足基本生理需求的消费升级为满足个性化和品质化等更多情感诉求的消费

消费渠道:从线下消费为主,到线上消费出现,再到线 上、线下融合的全渠道消费

消费理念:从过去节俭、炫耀性或者盲从消费变为追求个理念性化、绿色健康、便捷高效、注重体验的消费为80、90后年轻消费人群,让他们人生更美好,提供新的答案、新的生活方式,从而达到品牌的共鸣



品牌理念营销延展性:

通过移动互联网营销与语言,鲁晶进行整合传播,提倡去做饭的乐趣,体验人生的美好为核心,来对目标人群进行深度的沟通,进而提升鲁晶的品牌,让“盐”的品牌营销,也开始出现温度与温情,而不是整体行业的营销思路,从而打破鲁晶原来的产品思路,上升到品牌的营销思路上来,与竞争对手营销迅速拉开距离。




明星产品策划:800℃烤盐    



高温“烤”出来的熟盐,更健康

  

精选莱州湾优质天然日晒盐为主原料,经800°C 高温烤制,有效去除原料中不良微生物,产品变为弱碱性,有效调节人体酸碱平衡,是生活品质与健康生活的好选择。鲁晶致力于服务和创造美好生活为己任,以“满足万千家庭餐桌美味、更为健康”的理念,提倡每一位消费者,在快节奏生活下,不忘在家体验做饭的乐趣,与家人共享美好、快乐的时光。


匹配消费场景:不负美好“家时光”

提供一种新的生活方式,让鲁晶盐目标人群体验做饭、与家人共享的美好、快乐的好时光,不负厨房好时光。

鲁晶致力于服务和创造美好生活为己任,以“满足万千家庭餐桌美味、更为健康”的理念,提倡每一位消费者,在快节奏生活下,不忘在家体验做饭的乐趣,与家人共享美好、快乐的时光。



产品包装设计:

1、产品功能化,找到产品价值感,如突出800°C 、弱碱性等不同卖点等,配合包装形式改变,也是塑造产品高端价值一种方式。

2、产品功能+情感结合,也是塑造产品价值感的一种方式。




明星产品策划:深海盐  



深海里的盐,更新鲜


精选莱州湾优质天然深海海盐,天然晒制,全程物理加工,保留了海洋自然精华,富含人体所需的矿物质和钙钾碘锌等微量元素,口味鲜咸,味道更鲜美!


以前总是借口很忙,经常以简单外卖来应付;现在无论多忙,我也要同家人一起做饭,享受美好的“厨房时光”。


鲁晶致力于服务和创造美好生活为己任,以“满足万千家庭餐桌美味、更为健康”的理念,提倡每一位消费者,在快节奏生活下,不忘在家体验做饭的乐趣,与家人共享美好、快乐的时光。



了解更多客户信息:http://www.sdlujing.com