锐胜对金锣集团几年发展中,已经相对成熟完善的企业文化体系及品牌价值体系需进行有效的甄选。 基于以“80、90”年轻消费人群的更迭,为金锣集团“注入健康、安全、时尚、轻松”地价值理念,为行业新势力创新服务体系,通过品牌系统化创新,焕新具有时代魅力的品牌基因,将人文精神与市场赢利融会贯通, 扩张品牌社会化价值与市场价值,使行业与跨行业领袖品牌持续领先。

 

更重要的是我们协助金锣集团策划推出了全新的品类“五谷原乡”高端肉制品和“肉粒多”战略明星产品,经过我们的卖点提炼和策划推广,加之金锣持续的创新和重金推广,到今天金锣的产品附件值,市场占有率和品牌美誉度都有了极大的提升。



金锣集团品牌形象升级设计,重塑中国肉食行业的引擎和领导品牌。







金锣肉粒多战略新品打造,一年销售30个亿。


山东人口众多,经济发达,肉制品企业相对较多,具有很多二线肉制品品牌,其中以金锣、得利斯、龙大、喜旺、波尼亚为主,诸公司产品品类不同,但相对于行业龙头双汇和雨润来说整体缺乏品牌知名度。如何赶超一线品牌。根本的策略是开发战略新品,冲击一线品牌市场,塑造战略明星产品。

 

金锣肉粒多可以说是金锣品牌实现爆破式发展的战略新品,因为产品具备了理性的价值,品牌具备了推广的支持。作为金锣的明星产品带动了企业实现颠覆性发展。肉粒多产品为整个肉制品行业打开了一扇门,如今其他品牌也有效仿,比如精肉多、肉块多、肉满多等产品,跟随金锣的肉粒多。




金锣五谷原乡----高端猪肉品牌整合策划设计。


随着消费者消费结构变化及消费需求日益升级,消费者追求“高品质生活”渐渐成为主流消费;金锣意识到消费结构的变化,就是市场的机会,如何利用“金锣”强大的品牌力,推出符合追求“高品质生活”消费者需求的产品,抢占市场制高点,进而带动企业持续高速发展呢?

我们创新一个全新品类,来占领消费者的对高端品类的头脑的认知。那就是金锣“五谷原乡”,“五谷饲养,原味鲜香”吃五谷自然健康,天然原“香”。


 “五谷原乡”高端猪肉主要消费群体定位在成熟的中青年、七、八十年代出生受过良好教育且家庭背景良好、以积极进取为价值观、目前事业处于攀登期或成熟期的新兴中产阶级,这一批消费者大多身处繁华、承担巨大事业压力、追求物质与精神的高品质生活,具有回归自然的渴望和追寻真挚情感、追求本真心灵的渴望,真正安全的天然美味,满足消费者对回归本真生活的渴望。