打造晋城区域酒王
伴随着消费升级和消费结构的改变，酒乐乐作为山西晋城的一家酒类直供连锁品牌，正面临品牌形象老化、顾客对品牌认知度不足等问题，门店运营成本加剧，连锁门店拓展速度严重放缓。希望与锐胜连锁工坊的合作，实现年轻消费需求的快速占领，加快门店拓展的步伐。
一个优秀的品牌一定会拥有明确的品牌价值以及差异化的品类定位，这样才能形成品牌差异化认知壁垒，形成独一无二的品牌价值资产。
对消费者深度调研发现，消费者对酒水零售店机会没有品牌认知，只是把他们当作万千酒水超市中的一个，价值不在品牌（平台）本身，而是在于里面的酒水品牌。所以我们要为酒乐乐平台赋能，打造平台价值，让顾客因为酒乐乐品牌而选择里面的酒类产品，我们提出了“严选”概念，将酒乐乐“酒类直供”升级为“真酒严选便利”。突出品牌两大价值：真酒+严选，价值传递清晰有效；转化平台价值，由产品销售超市向有标准、有态度的平台品牌转变。
酒乐乐抢占“真酒严选”价值概念，通过代言品类构建起认知标准，抢占品类话语权，赢得顾客的优先选择。为此我们从品牌、产品、价值、品质、服务五个维度进行严选价值支撑的建立，打造“酒乐乐5真严选标准”，完成消费者对品牌的信任构建。
连锁工坊通过深入门店的消费者访谈，明确酒水消费两大核心场景“商务应酬+与朋友聚餐”，通过聚焦核心消费场景，能大大降低消费者对于产品的选择成本，从而形成消费认知以及习惯的快速养成。所以，我们不仅要聚焦场景，还要大声喊出来，提供购买理由，主动“勾引”消费者快速选择。
基于酒乐乐“真酒”、“真价”的产品属性+“快乐生活”的品牌基因+“宴请”、“欢聚”的消费场景，我们最终打造了“真酒真价真快乐，宴请欢聚酒乐乐”的一句话超级传播口号。
一句话直击消费者价值利益：酒真+价真；一句话直击消费者购买场景：聚会+宴请；聚会、宴请用酒就能想起酒乐乐，酒乐乐家的酒“酒真价真”。
所以我们基于消费者所熟知的“酒杯”造型进行拟人化的创意设计，打造了酒乐乐真酒严选官——酒小乐，形成酒乐乐品牌超级代言人，增强品牌与消费者的情感距离，产生持续且有价值的互动传播。
连锁品牌新零售的趋势之一是品牌的年轻化与互动化，就要理解年轻人群的消费特点：极致化的消费体验，追求新潮、颜值、参与感，互动都是年轻化消费的重要标签。对于酒乐乐来说，品牌年轻化升级创新仅仅是形象的提升，更要给品牌拟人化的表达，赋予特别的性格才能让品牌更鲜活、玩得起来。
所有的品牌策略及创意设计都落实成一家店，通过新的门店系统来重塑品牌，建立品牌的价值感和信任感、降低顾客的选择成本，连锁工坊基于品牌门店自销售系统，对酒乐乐门店进行全新战略升级。
升级后的酒乐乐门头解决识别和记忆成本的问题，通过代表品类属性的酒瓶造型，让消费者快速发现门店，再看门头下面，“真酒真价真快乐，宴请欢聚酒乐乐”，这句话强化品牌“酒真”、“价真”的价值属性，以及“欢聚”、“宴请”两个核心场景的刺激，让更多经过的路人关注、停留和走近我们。因此，我们在门店打造了三大信号点，分别设置了流量专区、酒水体验专区和四大用酒场景专区，释放信号引导顾客的行为。
锐胜连锁工坊对酒乐乐品牌进行系统化升级，聚焦“真酒严选便利”，切换全新价值增长赛道，占位两大核心消费场景，让更多消费者会买酒买好酒，实现区域酒类直供连锁领导品牌的新突破。
