中国冷鲜肉行业三甲，国家农业产业化重点龙头企业，全国专卖店达到18000多家，在山东任何一个县市，几乎都有金锣的冷鲜肉专卖店，没错这就是“高大上”的金锣集团。但是如同山东绝大多数规模企业一样，山东本土企业家多实干，往往更多注重企业的规模，效益、产能。而在品牌建设方面相对南方企业偏保守，金锣集团亦如此，成立20多年，品牌具备相当高的知名度，但是品牌形象建设相对滞后，品牌体系执行混乱、终端店面形象千差万别，金锣此前的品牌印象一直是陈旧、粗糙，据金锣内部人员反应都说金锣品牌“太土”。完全不适应新生代消费人群的品牌需求。品牌建设已严重制约企业持续领先！在与众多一流品牌公司PK中，金锣集团最终选择锐胜进行整体品牌升级创新。