锐胜新闻
2022/5/21
《聊城晚报》热评：聊城高铁新区城市品牌的亮相与崛起。
品牌，并非仅仅存在于商业世界，在每一个社会领域都有必要打造品牌，城市亦然。城市品牌作为城市的无形资产,是城市核心竞争力的资源性要素，如何塑造和完善城市品牌形象，推动城市的更快发展已经成为各个城市发展的要务之一。
锐胜专注于十倍速时代的品牌创建管理，是业界领先的品牌系统性解决方案专业提供商，本次非常荣幸参与到聊城高铁新区品牌建设工作中，通过科学有效的工作方法和品牌管理之道，赋能新区发展，助力城市腾飞。
锐胜专注于十倍速时代的品牌创建管理，是业界领先的品牌系统性解决方案专业提供商，本次非常荣幸参与到聊城高铁新区品牌建设工作中，通过科学有效的工作方法和品牌管理之道，赋能新区发展，助力城市腾飞。
聊城，一座依水而建、因水而兴的城市，徒骇河、大运河孕育了这座水上古城，在这片充满活力的土地上，聊城高铁新区即将拔地而起。
聊城高铁新区将魅力宜居水城、活力枢纽城市作为建设总目标，将新旧动能转换的创新城市、缔造幸福的人文城市、可持续发展的韧性城市作为建设分目标，搭建创新、生态、韧性的城市骨架，建设中国北方最具“水城”特色的明星城市。
自2021年10月起，经过长达2个月的设计比拼和国内多家知名设计机构角逐，锐胜的原创设计方案脱颖而出，一举中标聊城高铁新区品牌形象与视觉识别系统设计项目。
借用千年文化原力 塑造品牌超级符号
品牌是一种商业思想，但首先是一种文化现象，锐胜为聊城高铁新区品牌形象设计，就是要借用蕴藏在人类文化里的“原力”，要从聊城这座城市最具代表性的文化印记中去挖掘。
聊城历史悠久，文化底蕴深厚，固有凤凰古城之名。以巍峨壮丽、气势非凡的光岳楼为根基，更是江北水城的灵气所在。喜鹊与荷花分别是聊城市鸟与市花，赋予这座城市祥瑞与活力……
品牌是一种商业思想，但首先是一种文化现象，锐胜为聊城高铁新区品牌形象设计，就是要借用蕴藏在人类文化里的“原力”，要从聊城这座城市最具代表性的文化印记中去挖掘。
聊城历史悠久，文化底蕴深厚，固有凤凰古城之名。以巍峨壮丽、气势非凡的光岳楼为根基，更是江北水城的灵气所在。喜鹊与荷花分别是聊城市鸟与市花，赋予这座城市祥瑞与活力……
找到了聊城高铁新区的文化符号，但是这还不够。我们还要让它具备独特性，为它注入更多的文化原力。最终我们借助这样一个代表聊城高铁新区文化原型的符号与穿流而过的智慧高铁组合创意，形成独具差异化与专属性的聊城高铁新区品牌超级符号设计方案。
在锐胜众多设计方案中，经专家团多轮评选，最终三组品牌标识脱颖而出，得到了大家的一致认可。
三组品牌标识设计方案确定后，3月7日至17日，聊城高铁新区发展服务中心在其官方微信公众号“聊城高铁新区”上，发起了为期10天的网络投票，共收获5740名网友的投票支持。其中，最终确定的这组品牌标识得票数为2707票。
创意说明：
这是历史与科技的融合，也是文化的发展与传承，一座江北水城的画卷在眼前展现，仿佛嗅到了荷花的香气，看到了未来高铁川流不息的景象。高铁与江北水城交融，凤凰展翅于荷花之上。聊城固有凤凰古城之名，荷花更是聊城市花，此标识将聊城悠久的历史文化古韵与现代智慧高铁相结合，高铁新区凤起聊城，立于高铁之上，运用水城蓝与活力橙，让文化有底蕴，未来有活力。
这是历史与科技的融合，也是文化的发展与传承，一座江北水城的画卷在眼前展现，仿佛嗅到了荷花的香气，看到了未来高铁川流不息的景象。高铁与江北水城交融，凤凰展翅于荷花之上。聊城固有凤凰古城之名，荷花更是聊城市花，此标识将聊城悠久的历史文化古韵与现代智慧高铁相结合，高铁新区凤起聊城，立于高铁之上，运用水城蓝与活力橙，让文化有底蕴，未来有活力。
塑造品牌超级IP 让城市形象活起来
每一个城市都需要一个超级角色！它能极大提升城市品牌的记忆度，并能为城市带来直接或间接的经济效益。
比如，德国柏林的象征是柏林熊，在柏林的市徽和各种纪念建筑物上都能见到它的形象。日本熊本县的吉祥物熊本熊，因一个独特而可爱的形象，为熊本县带来巨大的观光以及其他附加收入，在振兴熊本县经济、宣传熊本县名气方面起到了很强的推动作用。
每一个城市都需要一个超级角色！它能极大提升城市品牌的记忆度，并能为城市带来直接或间接的经济效益。
比如，德国柏林的象征是柏林熊，在柏林的市徽和各种纪念建筑物上都能见到它的形象。日本熊本县的吉祥物熊本熊，因一个独特而可爱的形象，为熊本县带来巨大的观光以及其他附加收入，在振兴熊本县经济、宣传熊本县名气方面起到了很强的推动作用。
锐胜借助聊城传承千年的光岳楼与深入人心的市花荷花为文化原型，巧妙的融入智慧高铁元素，将聊城高铁新区城市品牌符号的形象卡通化，生动化，成为一个人见人爱的城市超级角色：岳岳与小荷。它们热情挥手向你打招呼，仿佛是在喊：”欢迎来聊城高铁新区！”一下子就让这个形象“活”了起来。
同时，围绕聊城地标性建筑、古城文化符号以及聊城高铁元素进行创意插画的设计，充分彰显聊城高铁新区“智慧之城”、“活力之城”、“生态之城”三大价值定位。
城市货架思维 助力城市形象落地推广
锐胜基于连锁品牌系统打造的实战经验提出“锐胜品牌门店货架思维”，对于连锁门店而言，一切创意要货架导向，街道就是货架，门面就是包装，要释放秒杀一条街的强大信号，才能吸引更多顾客关注、驻足停留。
城市品牌的传播推广也要选择自己的货架，城市形象出现的一切场合都要视为货架，这就是城市货架思维。锐胜以城市公交站牌、商超电子屏、车站广告、户外高炮等主要传播载体作为聊城高铁新区城市品牌传播的城市货架，通过每一次曝光，就增加了一次聊城高铁新区对外展示的机会。每一次传播，就在聊城高铁新区的品牌储蓄罐里多存了一份价值资产。
锐胜基于连锁品牌系统打造的实战经验提出“锐胜品牌门店货架思维”，对于连锁门店而言，一切创意要货架导向，街道就是货架，门面就是包装，要释放秒杀一条街的强大信号，才能吸引更多顾客关注、驻足停留。
城市品牌的传播推广也要选择自己的货架，城市形象出现的一切场合都要视为货架，这就是城市货架思维。锐胜以城市公交站牌、商超电子屏、车站广告、户外高炮等主要传播载体作为聊城高铁新区城市品牌传播的城市货架，通过每一次曝光，就增加了一次聊城高铁新区对外展示的机会。每一次传播，就在聊城高铁新区的品牌储蓄罐里多存了一份价值资产。
聊城市政府副秘书长、聊城高铁新区发展服务中心主任郭志刚说，“聊城高铁新区品牌形象的发布，充分昭示了高铁新城的亮相与崛起。”
接下来，锐胜将继续把聊城高铁新区的城市品牌形象贯穿于城市的系列经营活动中去，重复用、持续用，提升城市品牌知名度，讲好这座新城故事。与聊城人民一起携手努力，同建一座城，一起向未来！
接下来，锐胜将继续把聊城高铁新区的城市品牌形象贯穿于城市的系列经营活动中去，重复用、持续用，提升城市品牌知名度，讲好这座新城故事。与聊城人民一起携手努力，同建一座城，一起向未来！
